受經(jīng)濟(jì)下行壓力和新冠肺炎疫情的疊加影響，創(chuàng)立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇也開始遭遇銷量暴跌，關(guān)店裁員。

據(jù)媒體報(bào)道，施華洛世奇（Swarovski）預(yù)計(jì)，今年核心的水晶業(yè)務(wù)全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元，此前曾預(yù)計(jì)增長4%至5%。

同時(shí)，該集團(tuán)還決定將裁員6000人，其中包括總部200個(gè)職位，同時(shí)關(guān)閉3000家精品店，施華洛世奇還宣布進(jìn)行重組計(jì)劃。

據(jù)媒體報(bào)道，今年3月，施華洛世奇此前任職18年的家族傳人 Markus Langes-Swarovski 退出執(zhí)行董事會(huì)，不再執(zhí)掌公司運(yùn)營；今年5月，施華洛世奇任命了 Giovanna Battaglia Engelbert 擔(dān)任首位全公司范圍的創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)奧地利通訊社報(bào)道，根據(jù)施華洛世奇的重組計(jì)劃，該集團(tuán)還計(jì)劃將旗下的珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇水晶世界等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。

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資料顯示，施華洛世奇公司于1895年由Daniel Swarovski創(chuàng)立，家族中大約200位成員擁有公司的股份。該集團(tuán)由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、Swarovski Optik（光學(xué)設(shè)備）和Tyrolit（研磨產(chǎn)品）三部分組成，其中仿水晶業(yè)務(wù)由第五代家族成員共同管理，在全球約170個(gè)國家設(shè)有2680間分店，員工人數(shù)達(dá)3.45萬人。

2019年，施華洛世奇年銷售額為35億歐元，其中，Swarovski Crystal Business的年銷售額為27億歐元，Tyrolit的年銷售額為6.76億歐元，Swarovski Optik的年銷售額為1.56億歐元。

但由于今年國際奢侈品市場遭受了疫情的沉重打擊，亞洲和美國市場需求下降，施華洛世奇第一季度銷售額出現(xiàn)大幅下滑。

值得一提的是，為更好地應(yīng)對(duì)難關(guān)，施華洛世奇背后家族還有意放棄部分股權(quán)，短期內(nèi)在證券交易所上市或?qū)で髴?zhàn)略合作伙伴。首席執(zhí)行官 Robert Buchbauer說：“這對(duì)所有人來說都非常痛苦，但是我們必須落實(shí)幾年前就該采取的措施?！?/span>

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現(xiàn)年54歲的首席執(zhí)行官羅伯特·布赫鮑爾稱，如果想要生存下去，就要學(xué)會(huì)少即是多，施華洛世奇應(yīng)該退出批發(fā)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而提供少量但更多種的高級(jí)定制產(chǎn)品。

當(dāng)年，創(chuàng)始人丹尼爾·施華洛世奇懷著打造“適合所有人的鉆石”這一愿景開創(chuàng)了人造水晶事業(yè)。

100多年來，施華洛世奇成長為一個(gè)能以不到100美元的價(jià)格買到的大眾低端奢侈品。雖然他們最大的市場在中國，但是隨著近年來美國的潘多拉、摩納哥的APM等同一檔次的飾品品牌闖入，施華洛世奇在中國輕奢市場的地位開始動(dòng)搖。

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低端大眾奢侈品的定位使得該品牌一直無法突破年輕女性這一消費(fèi)群體。施華洛世奇曾先后于2009、2010、2011和2012年推出品牌的手表系列、男士系列、眼鏡系列及男士手表系列，但至今也沒有掀起太大水花。

2017年4月，施華洛世奇計(jì)劃在中國以外的市場嘗試擴(kuò)展高級(jí)珠寶業(yè)務(wù)，推出零售價(jià)500至1000美元，甚至5000至8000美元的高級(jí)珠寶首飾。今年1月該品牌還推出彩色人造鉆石產(chǎn)品，分為四個(gè)系列共16種顏色并將在巴黎高定時(shí)裝周上展出。

2018年1月12日，在日本千葉舉辦的東京汽車展上，由施華洛世奇水晶裝飾的戴姆勒梅賽德斯-奔馳SL600定制車型展出。

Robert Buchbauer強(qiáng)調(diào)，施華洛世奇要想繼續(xù)發(fā)展，就必須采取少而精的策略，未來將專注于設(shè)計(jì)獨(dú)特的高品質(zhì)產(chǎn)品，而不是試圖為所有人提供一切。“10歐元T恤衫上的施華洛世奇水晶不會(huì)提升我們的盈利能力，但會(huì)損害我們的品牌形象”。

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